Na noite de 4 de setembro de 2025, a televisão portuguesa viu a SIC conquistar mais uma vitória apertada sobre a TVI, fechando o dia com 14,0% de share contra 13,5% da rival, uma diferença de apenas 0,5%. Esse embate renhido entre os dois maiores canais privados reflete a intensa competição pela atenção dos portugueses, enquanto o consumo de TV continua a se transformar. Como a SIC conseguiu manter a liderança e o que isso revela sobre os hábitos dos telespectadores? Vamos explorar esse cenário dinâmico da televisão em Portugal!
Uma Vitória Cintilante para a SIC
Na quinta-feira, 4 de setembro, a SIC brilhou entre os canais abertos, garantindo 14,0% de audiência, segundo dados da GfK/CAEM. A TVI, embora próxima, ficou com 13,5%, enquanto a RTP1 segurou o terceiro lugar com 8,7%. A RTP2, como de costume, marcou presença modesta com 1,0%. Essa liderança da SIC, ainda que por uma margem pequena, reforça sua consistência em 2025, com cinco meses consecutivos na frente, conforme relatado pelo Correio da Manhã. A diferença de apenas 900 telespectadores em média no mês de agosto mostra como cada ponto percentual é disputado com unhas e dentes.
O Que Impulsionou a SIC?
- Programação estratégica: A SIC tem apostado em conteúdos como o talk show Júlia, que liderou as tardes com 4,2 de audiência média e 15,8% de share, atraindo 414.300 telespectadores com participações como a de Susana Vieira.
- Novelas e ficção: Programas como Terra e Paixão superaram as novelas noturnas da TVI, consolidando a força da SIC no horário vespertino.
- Consistência mensal: Em agosto, a SIC fechou com 13,4% de share, ligeiramente à frente da TVI, que também registrou 13,4%, mas com menos telespectadores médios (304.200 contra 303.300).
A Fragmentação do Consumo Televisivo
Enquanto SIC e TVI duelam pelo topo, o cenário da televisão portuguesa está mudando rapidamente. O segmento “outros”, que inclui plataformas de streaming, gravações e conteúdos fora da medição tradicional, alcançou 20,1% de share no dia 4. Já os canais por cabo, considerados o “grande canal” dos portugueses, dominaram com 42,2% de audiência. Esses números mostram uma tendência clara: os telespectadores estão cada vez mais divididos entre a TV tradicional e as opções digitais, como Netflix e YouTube. 
O Papel do Cabo e do Streaming
- Domínio do cabo: Programas esportivos da CMTV, como Duelo Final/Sporting x V. Guimarães e Sp. Braga x Benfica, atraíram mais de 1 milhão de telespectadores, liderando o ranking de programas por cabo.
- Crescimento do streaming: O aumento de 20,1% no segmento “outros” reflete a popularidade de plataformas digitais, que oferecem flexibilidade e conteúdo sob demanda.
- Desafios para os canais abertos: Apesar da liderança da SIC, a fragmentação indica que os canais tradicionais precisam inovar para competir com o streaming.
O Que Isso Significa para o Futuro?
A vitória da SIC por 0,5% no dia 4 de setembro é mais do que um número; é um reflexo da batalha acirrada pela audiência em um mercado em transformação. A TVI, que liderou 10 dos 12 meses de 2024 com 15,1% de share anual, não está longe e pode recuperar terreno com programas como Big Brother Verão, que, embora ainda não tenha decolado, segue gerando buzz. Já a SIC aposta em novos formatos, como a adaptação de Páginas da Vida, para manter sua vantagem. Enquanto isso, o crescimento do cabo e do streaming sugere que os portugueses estão buscando diversidade, desde reality shows até séries internacionais. Esse cenário aponta para um futuro onde a TV tradicional precisará se reinventar para manter sua relevância.
